Bien que votre site puisse atteindre le monde entier, votre entreprise locale pourrait ne pas être utile à l'extérieur de votre ville ou d’une certaine zone géographique. Par contre, vous ne devriez pas croire que le marketing Internet ne fonctionnera pas pour votre entreprise locale. Dans les pays industrialisés, plus de 75% des personnes ont accès à l'Internet donc soyez rassuré qu'à n'importe quel moment il y a un certain nombre de personnes qui surfent le Web dans la zone que vous desservez.
Voici quelques techniques de marketing Internet utiles afin d’atteindre les populations locales :
Publicité sur les moteurs de recherche ciblant un lieu
Google AdWords propose plusieurs options de ciblage géographique permettant de limiter votre campagne publicitaire à des pays spécifiques, des langues, des États ou provinces, même les villes. Bing propose des options similaires.
Moteurs de recherche d'annonces des entreprises locales
Vous avez sûrement remarqué que certains résultats de recherche affichent un plan de la ville, une carte géographique et le nom de quelques entreprises. Il y a des techniques d'optimisation qui peuvent vous aider à mieux vous situer, mais en bout du compte votre proximité au centre-ville sera un facteur important. Une exigence essentielle est d’apparaître sur la liste! Envoyez le profil de votre entreprise au « Bing Local listing center » et « Google places » (anciennement appelé « Local Business Center »).
Optimisation maximale
Certains mots clés portent très larges et offrent de nombreuses variations après coup permettant des recherches de plus en plus spécifiques. Ces mots sont appelés « long tail keywords ». Bon nombre de ces mots-clés peuvent être associés à un nom de ville et vous donneront un petit nombre de recherches très ciblées. Malgré le faible nombre de recherches, ceux-ci peuvent être très lucratifs pour des entreprises locales.
Twitter Local
Twitter a toujours cherché à être une communauté unie avec un sentiment de voisinage. Twitter essaie de rassembler les personnes et cela peut être particulièrement intéressant si celels-ci sont à proximité. La plupart des gens inscrivent le nom de leur ville donc les outils comme twellowhood et local tweets offrent de grandes possibilités de trouver et de suivre les utilisateurs locaux de Twitter.
Toutes ces techniques peuvent aussi bien être appliquées au niveau national, mais sachez qu'il y a certaines techniques d'optimisation que vous devez connaître pour les moteurs de recherches marketing au Canada.